Glosario de términos en Google AdWords

Aunque la filosofía de GraviAds es enseñarte a como montar por ti mism@ la publicidad de tu negocio en internet sin que tengas la obligación de saber, aprender o utilizar palabras raras, igualmente, ponemos a tu disposición un completo glosario de palabrejas que se utilizan principalmente en Adwords.

Así que si un día estás más aburrid@ que un acuario de almejas o tienes los mismos planes que el cajero de un peaje, te proponemos leas estas definiciones.

En serio, no te vendrá mal aprenderte alguna…

 

Google Analytics:

Es un producto de Google gratuito que le ofrece informes detallados sobre cómo usan los visitantes tu sitio web. Puedes utilizar Google Analytics para conocer qué acciones llevan a cabo los usuarios tras hacer clic en tus anuncios.

Google Analytics te muestra cómo encuentran tu sitio los usuarios y cómo lo exploran. Gracias a esta información, podrás obtener ideas sobre cómo mejorar tu sitio web.

Si utilizas Google Analytics junto con AdWords, podrás saber qué acciones realizan los clientes en tu sitio tras hacer clic en el anuncio. Utiliza esta información para mejorar la experiencia de los clientes en tu sitio web, lo cual, a su vez, te permitirá incrementar el número de conversiones (por ejemplo, las ventas o los registros) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) global.

 

Anuncio de texto:

Es el tipo de anuncio estándar de AdWords. Un anuncio de texto contiene un enlace a tu sitio web y una descripción o una promoción del producto o del servicio en cuestión.

Los anuncios de texto incluyen un título, que también es un enlace a tu sitio web en el que se puede hacer clic, una o dos líneas de texto y la dirección de tu sitio web, que se muestra en verde.

Estos anuncios pueden mostrarse en las páginas de resultados de búsqueda de Google y en la red de Google. Los anuncios de texto pueden tener un aspecto distinto en la Red de Display o en los dispositivos móviles.

A menudo, en los anuncios de texto se indica que son publicidad para que los usuarios sepan que los enlaces son promociones de pago.

 

Campaña:

Conjunto de grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y pujas) que comparten un presupuesto, segmentación geográfica y otras opciones de configuración. Las campañas se suelen utilizar para organizar las categorías de productos o servicios que ofrece.

En la cuenta de AdWords se puede publicar una campaña publicitaria o más de una. Cada una de ellas contiene un grupo de anuncios o más de uno.

Los parámetros que se pueden configurar incluyen el presupuesto, el idioma, la ubicación y la distribución de la Red de Google, entre otros.

Puedes crear campañas publicitarias individuales para publicar anuncios en otras ubicaciones o con presupuestos distintos.

 

Campaña finalizada:

Se trata de una campaña cuya fecha de finalización ha vencido y, por lo tanto, tus anuncios ya no se publican.

Puedes elegir una fecha de finalización para cada campaña con el fin de indicar cuándo deben dejar de publicarse los anuncios. Cuando una campaña alcanza la fecha de finalización, los anuncios que contiene dejan de publicarse.

Puedes cambiar la fecha de finalización de una campaña en cualquier momento, incluso después de esa fecha. En la cuenta de AdWords, haz clic en la campaña y ve a la pestaña “Configuración”.

Verás información sobre el estado actual de la campaña en la columna “Estado” de la pestaña “Campañas”, situada en la página Campañas. También puedes ver el estado “Campaña finalizada” junto a los grupos de anuncios, los anuncios y las palabras clave que forman parte de la campaña.

 

Campaña pendiente:

Es una campaña publicitaria cuya fecha de inicio es posterior a la fecha actual y que, por tanto, aún no ha empezado a publicar anuncios.

Puedes elegir la fecha de inicio de cada campaña publicitaria si deseas activarla en un día determinado. Cuando una campaña alcanza la fecha de inicio, los anuncios que contienen pueden empezar a publicarse.

Puedes cambiar la fecha de inicio de una campaña en cualquier momento antes de que esta llegue. En la cuenta de AdWords, haz clic en la campaña y ve a la pestaña “Configuración”. Verás información sobre el estado actual de la campaña en la columna “Estado” de la pestaña “Campañas”, situada en la página Campañas. Es posible que también aparezca el estado “Campaña pendiente” junto a los grupos de anuncios, los anuncios y las palabras clave que forman parte de la campaña.

-Paco te he traído una cerveza sin alcohol. -Cómo me cuidas, cari. Toma este anillo de brillantes. -Es un Tryskis. -Tu empezaste primero.

 

Coste medio por clic (CPC medio):

Es el importe medio que se le ha cobrado por un clic en tu anuncio. El CPC medio se calcula dividiendo el coste total de los clics entre el número total de clics.

Por ejemplo, si un anuncio recibe dos clics, uno cuyo coste asciende a 0,20 € y otro a 0,40 €, el CPC medio de dichos clics es de 0,30 €.

El CPC medio se basa en tu CPC real (el importe real que se te cobra por un clic en el anuncio), que puede ser distinto del CPC máximo (el importe máximo que estás dispuesto a pagar por un clic).

Para ver los importes de tu CPC medio, observa la columna “CPC medio” en una de las tablas de la pestaña Campañas.

 

Coste por clic (CPC):

Con las pujas de coste por clic (CPC), solo pagarás por cada clic en tus anuncios. Para las campañas con pujas de CPC, se establece una puja de coste por clic máximo (o, simplemente, “CPC máx.”, que representa el importe más alto que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio (salvo que configures ajustes de la puja o utilices el CPC mejorado).

El CPC máximo es lo máximo que se te cobrará por un clic, pero normalmente se te cobrará menos y, en ocasiones, mucho menos. El importe final que se te cobra por un clic se denomina CPC real.

Si introduces una puja de CPC y alguien hace clic en tu anuncio, ese clic no te costará más que el importe de puja de CPC máximo que hayas definido.

Podrás elegir entre pujas manuales (tú eliges las cantidades de la puja) y las pujas automáticas (Google elige la cantidad de la puja en función de tu presupuesto).

El método de precios de CPC en ocasiones se denomina pago por clic (PPC).

 

Coste por visualización (CPV):

Se trata de un método de ofertas por el que tú pagas cada vez que un usuario ve tu vídeo. Tú estableces las ofertas de CPV y e indicas a Google la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada reproducción de vídeo.

Con las ofertas de CPV, se paga cada vez que un usuario decide reproducir tu vídeo o sigue reproduciendo un vídeo cuando se carga por primera vez al visualizar contenido de vídeo. Puedes seleccionar una oferta de CPV máxima predeterminada para todos los anuncios de tu campaña o bien establecer ofertas de CPV individuales. Esto implica que la cantidad que pagarás será igual o menor a tu oferta, en función de las ofertas de otros anunciantes.

La opción de ofertas de CPV solo estará disponible si decides activar los anuncios de vídeo TrueView. Puedes establecer la oferta máxima de CPV con solo hacer clic en la pestaña “Campañas” en AdWords, a continuación, en “Todas las campañas de vídeo”, en la campaña de vídeo que quieres revisar y, por último, en la pestaña “Orientaciones”.

 

Dominio:

Parte esencial de la URL de un sitio web (es tu dirección en Internet). En la URL “www.blog.graviads.com”, el nombre de dominio es ” graviads.com “.

Un dominio normalmente consta de dos partes: un nombre (como ” graviads”) y una categoría (como “.com”), que se combinan para formar un nombre de dominio, como “graviads.com “. Los dominios pueden usar categorías sectoriales, como .edu y .gov, categorías de país, como .fr o .jp, o bien una combinación de ambas .edu.co, por ejemplo. Un dominio puede contener numerosas páginas o sitios.

 

Extensiones de anuncio:

Una función con la que se muestra información de empresa adicional con el anuncio, como la dirección, el número de teléfono, la puntuación de la tienda o más enlaces a la página web.

 

Grupo de anuncios:

Un grupo de anuncios contiene uno o varios anuncios segmentados para un conjunto compartido de palabras clave.

Cada campaña se compone de uno o varios grupos de anuncios.

Utiliza los grupos de anuncios para organizar tus anuncios en función de un tema común. Por ejemplo, divide los grupos de anuncios según los tipos de producto o servicio que ofrezcas.

 

Nivel de calidad:

El nivel de calidad es una estimación de la calidad de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios. Puedes consultar el nivel de calidad (registrado en una escala del 1 al 10) y sus elementos (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino), en el campo de análisis de las palabras clave de su cuenta. Para acceder a él, haz clic en la pestaña Palabras clave y, a continuación, haz clic en el bocadillo blanco situado junto al estado de cualquier palabra clave.

Cuanto más relevantes sean tus anuncios y tus páginas de destino para el usuario, mayor será la probabilidad de que consigas niveles de calidad más altos. El nivel de calidad es una estimación global de tu rendimiento general en las subastas de anuncios. Este parámetro no se utiliza durante las subastas para determinar el ranking del anuncio.

Soy tan vago que espero a que otro llene el carro de la compra, se lo quito, pago y me adapto perfectamente a sus costumbres gastronómicas.

 

Landing Page (Página de destino):

Es la página web a la que acceden los usuarios al hacer clic en tu anuncio. La URL de esta página suele ser la misma que la URL final de tu anuncio. Para cada anuncio, debes especificar una URL final para determinar la página de destino a la que acceden los usuarios al hacer clic en el anuncio.

La política de Google establece que la página de destino y la URL visible (la página web que se muestra en el anuncio) deben compartir el mismo dominio.

La experiencia de la página de destino es uno de los diferentes factores que permiten definir el nivel de calidad de una palabra clave. Dicha experiencia depende de la utilidad y la relevancia de la información proporcionada en la página, la facilidad de navegación para el usuario y la cantidad de enlaces que hay en la página.

 

Palabras clave:

Palabras o frases que describen tu producto o servicio que puedes elegir para determinar el momento y el lugar en que puede aparecer tu anuncio.

Las palabras clave que elijas se utilizan para mostrar tus anuncios a los usuarios. Selecciona palabras clave pertinentes y de alta calidad para tu campaña publicitaria con el fin de llegar solo a las personas más interesadas que puedan convertirse con mayor probabilidad en tus clientes.

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, tu anuncio puede aparecer según el grado de similitud entre los tipos de concordancia y las palabras clave que hayas elegido y los términos de búsqueda que introduzca el usuario. Las palabras clave también se usan para hacer corresponder tu anuncio con los sitios de la red de Google que están relacionados con tus palabras clave y anuncios.

Una buena lista de palabras clave puede mejorar el rendimiento de tus anuncios y evitarte pagar precios más altos. Las palabras clave con bajo rendimiento pueden, en última instancia, provocar precios más altos y una posición de anuncio más baja.

Puedes añadir tipos de concordancia a las palabras clave para controlar las búsquedas con las que se puede relacionar tu anuncio.

 

Posición del anuncio:

Es el orden en el que aparece tu anuncio en una página en relación con los demás anuncios. Una posición de “1” significa que tu anuncio es el primero de una página.

La posición del anuncio se determina mediante una fórmula denominada ranking del anuncio que asigna a tu anuncio una puntuación basada en la puja, la calidad de tus anuncios y página de destino, y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio. Incluso si la competencia realiza una puja más elevada que la tuya, puedes ganar una posición más alta, a un precio menor, con palabras clave y anuncios de gran relevancia.

La posición del anuncio también se ve influida por el impacto previsto de las extensiones de anuncio y de otros formatos de anuncio, como los enlaces de sitio. Esto significa que, si dos anuncios que compiten entre sí tienen la misma oferta y calidad, el anuncio con un mejor impacto previsto debido a las extensiones por lo general aparecerá en una posición más alta que el otro.

El ranking del anuncio se recalcula cada vez que el anuncio cumple las condiciones para aparecer, por lo que la posición del anuncio puede fluctuar cada vez según la competencia en ese momento.

Los anuncios pueden aparecer en la parte superior de una página de resultados de búsqueda, en el margen de la página o en su parte inferior.

 

Ranking del anuncio:

Es el valor que se usa para determinar la posición del anuncio (dónde se muestran los anuncios en una página) y si los anuncios se mostrarán. El ranking del anuncio se calcula a partir del importe de puja, los componentes del nivel de calidad (porcentaje de clics previsto, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino) y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

El ranking del anuncio determina tu posición, el lugar donde se muestra tu anuncio en la página en relación con los demás anuncios, y si tus anuncios cumplen los requisitos para mostrarse Los componentes principales del ranking del anuncio son las pujas y la calidad de tus anuncios y sitio web. Al calcular el ranking del anuncio, también incorporamos el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio. Al estimar el impacto esperado de las extensiones y los formatos de anuncio, Google considera factores como la relevancia, los porcentajes de clics y la prominencia de las extensiones o los formatos en la página de resultados de búsqueda.

Incluso si la competencia tiene pujas más elevadas que la tuya, puede ganar una posición más alta, a un precio menor, mediante palabras clave, anuncios y extensiones de gran relevancia.

El ranking de tu anuncio se vuelve a calcular cada vez que es apto para publicarse y compite en una subasta, por lo que tu posición puede fluctuar cada vez según la competencia que haya en ese momento.

 

Relevancia del anuncio:

Es el estado de la palabra clave que mide la relación que tiene el término con tus anuncios. Este estado describe el grado de concordancia de la palabra clave con el mensaje de tus anuncios. Por ejemplo, si un usuario busca el término y se muestra el anuncio, ¿parece que el anuncio tiene una relevancia directa con su búsqueda?

Se pueden obtener tres estados posibles: superior a la media, medio o inferior a la media.

Tener un estado medio o superior a la media significa que no hay problemas importantes con la relevancia de anuncio de esta palabra clave cuando se compara con todas las demás palabras clave en AdWords.

El estado por debajo de la media significa que tal vez el anuncio o la palabra clave no sean lo suficientemente específicos o que el grupo de anuncios pueda abarcar demasiados temas. Crea grupos de anuncios temáticos, asegurándote de que los anuncios están estrechamente relacionados con un grupo de palabras clave más reducido.

Utiliza este estado como ayuda para identificar las palabras clave que podrían no ser lo suficientemente relevantes como para que los anuncios tengan un buen rendimiento.

Es posible que una palabra clave tenga un nivel de calidad alto y una relevancia de anuncio baja (o viceversa) porque AdWords examina una serie de factores de calidad distintos al determinar el nivel de calidad. Incluso si el nivel de calidad global es alto, el examen de los factores individuales puede ayudarle a identificar áreas potenciales de mejora.

Para ver el estado de la relevancia de anuncio de tus palabras clave, ve a la pestaña “Palabras clave” de la página Campañas y coloca el cursor del ratón sobre el icono de cuadro de ayuda situado junto a una palabra clave.

 

Remarketing:

Es la función que te permite llegar a los usuarios que han visitado anteriormente tu sitio web. Los anuncios se pueden mostrar a estos clientes cuando visitan otros sitios web de la Red de Display de Google.

El remarketing es una función de la publicidad basada en intereses que te ayudará a dirigirte a las personas interesadas con el mensaje adecuado.

Incluso si los usuarios salen de tu sitio sin realizar una compra, el remarketing le permite llegar a esos compradores potenciales mientras navegan por otros sitios web, mostrándoles un mensaje u oferta convincente que les animará a volver a tu sitio y realizar una compra.

Utiliza esta función en la pestaña Público de su cuenta.

 

Retorno de la inversión (ROI):

Es el beneficio que se obtiene de los anuncios en comparación con lo que has invertido en ellos. El retorno de la inversión (conocido como ROI por sus siglas en inglés) mide la relación entre los beneficios y los costes publicitarios.

El ROI normalmente es la medida más importante para los anunciantes porque muestra el efecto real que AdWords tiene en su negocio. Aunque resulta útil conocer el número de clics y de impresiones que se obtienen, incluso es mejor saber cómo contribuyen los anuncios al éxito de tu negocio.

Para facilitar la medición del ROI de AdWords, deberás realizar el seguimiento de las conversiones, acciones que desea que los clientes lleven a cabo en el sitio web después de hacer clic en tu anuncio, como una compra, un registro o una descarga. Prueba el Seguimiento de conversiones o Google Analytics, son herramientas gratuitas que te ayudarán a realizar el seguimiento de las conversiones en su cuenta.

Para calcular el ROI en marketing necesitarás básicamente tres cosas:

-Una calculadora

-Cifras de la inversión realizada

-Ingresos generados por la campaña en AdWords

Con esos datos, la fórmula para calcularlo sería la siguiente:

[(ingresos – inversión) / inversión] * 100 = X  

 Donde X sería el porcentaje correspondiente al retorno de inversión

 

Segmento:

Es la categoría (como un tipo de anuncio o un día de la semana) que se puede añadir a las tablas y gráficos de la campaña para organizar los datos de rendimiento en torno a esos criterios.

En la pestaña “Campañas”, aparecerá el botón “Segmentar” en la barra de herramientas situada encima de la tabla de estadísticas. Utiliza este botón para seleccionar el nivel de detalle que deseas aplicar a los datos de la tabla.

Por ejemplo, puedes añadir los segmentos “Dispositivo” y “Día de la semana” para saber durante qué días es más probable que los clientes vean tu anuncio en sus dispositivos móviles.

Utiliza los segmentos (como la hora del día o determinados meses) para aislar los cambios del rendimiento. Por ejemplo, si segmentas los datos según el día de la semana y observas que el rendimiento de los anuncios es completamente distinto los sábados, puedes modificar las ofertas para que reflejen el cambio del comportamiento de los usuarios.

Las opciones de segmentación disponibles dependen de si se muestran las tablas de palabras clave, anuncios, grupos de anuncios o campañas.

 

Subasta:

Es el proceso que se lleva a cabo con cada búsqueda en Google para decidir los anuncios que se mostrarán para dicha búsqueda y el orden en que aparecerán en la página.

Cada vez que un anuncio de AdWords cumple los requisitos para aparecer en una búsqueda pasa por el proceso de subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio se muestra realmente y en qué posición aparecerá en la página.

Funcionamiento de la subasta:

  1. Cuando un usuario realiza una búsqueda, el sistema de AdWords encuentra todos los anuncios cuyas palabras clave concuerdan con dicha búsqueda.
  2. De esos anuncios, el sistema ignora los que no son aptos, por ejemplo, los anuncios segmentados para otro país o los que han sido rechazados.
  3. De los anuncios restantes, solo se pueden mostrar los que tengan un ranking del anuncio suficientemente alto. El ranking del anuncio es una combinación de la puja, la calidad del anuncio y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

Lo más importante que debes recordar es que, incluso si la competencia realiza una puja más alta que la suya, tú puedes ganar una posición más alta, a un precio menor, con palabras clave y anuncios de gran relevancia.

Debido a que el proceso de subasta se repite para todas las búsquedas en Google, en cada subasta pueden aparecer resultados distintos cada vez, según la competencia que haya en ese momento. Por lo tanto, es normal que se observe algo de fluctuación en la posición del anuncio en la página y en el hecho de que tu anuncio se muestre o no.

 

URL:

La ubicación de una página web o de un archivo en Internet. Igual que los edificios y las casas tienen una dirección, las páginas web también tienen una dirección única para ayudar a los usuarios a localizarlas. En Internet, estas direcciones se denominan “URL” (del inglés “Uniform Resource Locator”, o localizador uniforme de recursos). La URL de una página web, como http://www.graviads.com, se compone de un nombre de dominio (en este ejemplo es “graviads”), una categoría de dominio (“.com”) y, en ocasiones, otros elementos como un subdominio y una ruta de acceso. Por cada anuncio se especifica una URL visible, que se muestra con el anuncio, así como una URL final, que determinará el lugar al que se dirigen a los usuarios cuando hacen clic en tu anuncio.

Para saber la URL de una página, consulta la barra de direcciones situada junto a la parte superior de tu navegador de Internet.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Photo by Romain Vignes on Unsplash

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